A Kardashian-Jenner univerzum 2007-ben látott napvilágot. Kylie gyakorlatilag a kamerák előtt nőt fel. A mai napig ez az egyik legerősebb márka-alap: láttuk ki volt, hogyan fejlődött és mivé lett, nem beszélve arról, hogy a folyamatnak nincs vége. A reflektorfénybe a család révén kényszerült, de nem sokáig maradt láthatatlan. Már 2010-ben saját mádiafelületet alakított ki.
2015-ben elindult a Kylie Lip Kits, ami nem volt más, mint egy szájkontúr és folyékony rúzs. Gondoljunk csak bele, ennyi elég volt ahhoz, hogy ez a lány berobbanjon, és ha lebecsülnénk, akkor számoljunk azzal, hogy 2019-ben, az akkorra már Kylie Cosmetics-szé nőtt vállalkozásból a Coty 51 %-ot vásárolt 600 millió dollárért. Ez már nem semmitmondó influenszerkedés, hanem ipari nagyágyúság!
Kylie nem attól izgalmas, hogy szép és gazdag, hiszen a világon bőven vannak rajta kívül ilyen nők, hanem azért, mert a saját testéből csinált narratívát. Nyíltan elmondta, hogy a szájfeltöltések hátterében bizonytalanság és bántások sora áll. Egy modern celeb, aki együttérzést vált ki, nemcsak követendő lesz, hanem kíváncsivá is teszi a követőket. Vajon mivé formálódik? Tud-e hibátlan képet mutatni önmagáról vagy hibáival együtt törekszik elfogadtatásra?
A családi brand lényege az, hogy úgy tálalja a fényűzést, mintha karnyújtásnyira lenne, és a nappali, a konyha, a családi pillanatok egy belső nézet részei lennének. Mintha azt mondaná, hogy jó, jó, te is lehetsz hasonló, ha nagyon igyekszel. A követőtábort a rajongás mellett a folyamatos készültség is motiválja. Reagálni kell, mert posztol, mert végre őszinte, vagy épp túl sok, esetleg érzelmi zűrzavart okoz. A figyelem legalább olyan fontos valuta, mint az információ. Ehhez azonban a világnak el kellett jutnia arra a szintre, amikor is mások életének folyamatos kukkulóiként kell megalkudnia, és azt kell szajkóznia, hogy mindezt élvezi.
Kyliet ma 391-392 millió (!) ember követi szerte a világon. Vajon mi az, ami mozgásban és életben tartja ezt a rendszert? Platformján egyszerre csodálják, irigylik és kritizálják. A reality-gyökér miatt a legtöbben már úgy ismerik őt, mintha osztálytársuk lett volna, hiszen évek óta látják, tudják, hogy hibázik, vállalkozik, elbukik, újrakezd, anya lesz és a követők olyan bizalommal tekintenek rá, mintha családtagjuk lenne, csak nem találkozhattak vele.
A legtöbb embernek nincs magángépe, villája, de Kylie haja, sminkje vagy hangulata lemásolható. A többi már nem, de nem is ez a fontos. Ma ő a nőiesség, a trend és ha nekünk lehet olyanunk, ami neki van, akkor mi is jobbak és különbek vagyunk szűkebb környezetünknél.
Élete üzleti modell. Identitást nyújt, azt képviseli, amire az emberek túlnyomó többsége nem képes. Egyáltalán nem úgy él, lélegzik, tervez és vásárol, ahogy ő, és ezt imádják, miközben féltékenyek is rá.
Hazánkban nem túl kedvelt az a fajta nő, akit ő képvisel, hiszen túl hangos, túl gazdag, túl szép, és mégis rajonganak a magabiztosságáért. Tetszik, hogy felvállalja a hiúságát, a testével való tudatos munkát, és a végtelen ambíciót, amiért nem kér bocsánatot. Nálunk az dívik, hogy nem lóghatunk ki a sorból, ne mutogassuk magunkat. Imponál azzal, hogy uralja a testét, az önképét, és azt is, hogy bármikor átalakulhat. Egy olyan nő, aki nem kiszolgáltatott, nem függ a munkahelyétől, párjától, és anyagilag korlátlan lehetőségekkel rendelkezik.
Nálunk ma is azt kérdezik, hogy mit tett le az asztalra, mert még mindig csak a diploma és a kemény, látható munka számít. Kylie folyamatosan menedzseli magát, követi a trendet, és jelen van. A magyar nő egyszerre irigyli és lenézi. Ez a kettősség azonban fenntartja az érdeklődését. Megemlíthetjük azt a pontot is, amikor Kylie anya lett. Nem adta fel magát, eszébe se jutott eltűnni, nem törődött semmiféle elvárással, és esze ágában sem volt „csak anyának” lenni. Ez sokakban erős reakciókat ébresztett. A magyar társadalom folyamatosan küzd a szorongással, a kiszámíthatatlan léttel, ezzel szemben ez a nő olyan, aki mindig szép, irigylésre méltó, akit csodálhatunk és becsmérelhetünk. Ez az ambivalencia elengedhetetlenül szükséges a mai nőknek ahhoz, hogy mások legyenek a külvilág szemében, mégis ugyanazokként éljenek a mindennapokban.
A 21. század már nem adja vissza a régi kapaszkodókat. Törli a hagyományokat, a megszokottat lenézi, és ebbe a vonalba simán beleillik egy szokatlan brand, amely a világban tarol.
Kép forrása:Pinterest
